Rebranding Melbourne

La agencia Landor ha sido la encargada de rediseñar la identidad de la ciudad australiana Melbourne. Se ha tratado de desarrollar un logotipo moderno y vibrante para sustituir al anterior, con más de quince años de antigüedad, que había quedado completamente desfasado. El nuevo logotipo se mueve cómodamente entre las tendencias actuales que pasan por la psicodelia pop y cierto gusto por la geometría tridimensional. Por otro lado, se sintetiza conceptualmente la identidad, concentrada ahora en la M, desapareciendo el resto de elementos que estaban presentes en el logo anterior. Los cambios también son radicales en la tipografía y la gama cromática, de manera que el único elemento que se mantiene es la M. A nuestro modo de ver el resultado es positivo y la implementación del logo en los diferentes medios y formatos extraordinaria.